{"id":27841,"date":"2024-07-16T21:26:13","date_gmt":"2024-07-16T18:26:13","guid":{"rendered":"https:\/\/onlinetranslators.de\/news\/nachrichten\/drei-streifen-holen-zwei-titel-adidas-hebt-gewinnprognose-noch-mal-an\/"},"modified":"2024-07-16T21:26:13","modified_gmt":"2024-07-16T18:26:13","slug":"drei-streifen-holen-zwei-titel-adidas-hebt-gewinnprognose-noch-mal-an","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onlinetranslators.de\/news\/nachrichten\/drei-streifen-holen-zwei-titel-adidas-hebt-gewinnprognose-noch-mal-an\/","title":{"rendered":"Drei Streifen holen zwei Titel: Adidas hebt Gewinnprognose noch mal an"},"content":{"rendered":"

Wirtschaft \t\t \t\t \t\t <\/p>\n

\t\t \t\t \"Die
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Die Spanier sind nur eines von zwei Nationalteams in Adidas-Trikots, das diesen Sommer einen Titel holte.<\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n

Einen Milliardengewinn hat Adidas zuletzt vor drei Jahren eingefahren. Genau das gibt der Dax-Konzern nun als Ziel aus. Der Umsatz soll um knapp zehn Prozent zulegen. Der Erfolg hat mit einem umstrittenen Rapper und Fu\u00dfballern in Adidas-Trikots zu tun.<\/strong><\/p>\n

Adidas erholt sich unter der F\u00fchrung von Bj\u00f6rn Gulden schneller als gedacht und steuert in diesem Jahr operativ schon wieder auf einen Milliardengewinn zu. Der Sportartikelhersteller hat seine Jahresprognose im zweiten Quartal angehoben, weil Ergebnisse besser ausgefallen waren als erwartet. Demnach plant der Herzogenauracher Dax-Konzern f\u00fcr das laufende Jahr mit einem Umsatzplus von knapp zehn Prozent. Bislang hatte Adidas f\u00fcr dieses Jahr einen Anstieg im mittleren bis hohen einstelligen Prozentbereich in Aussicht gestellt. <\/p>\n

Adidas<\/strong> 237,60 <\/figcaption><\/a> <\/figure>\n

Bisher war Adidas f\u00fcr 2024 von rund 700 Millionen Euro operativem Ergebnis ausgegangen, nun werden rund 1,0 Milliarden Euro erwartet. Mehr als eine Milliarde hatte Adidas zuletzt vor drei Jahren verdient. Es ist das zweite Mal in drei Monaten, dass Adidas seine Erwartungen erh\u00f6ht hat – die neue Prognose liegt doppelt so hoch wie die, mit der Gulden in sein zweites Jahr gegangen war.<\/p>\n

Das zweite Quartal sei besser gelaufen als gedacht, erkl\u00e4rte Adidas die korrigierte Erwartungshaltung: Der Umsatz stieg w\u00e4hrungsbereinigt um elf Prozent auf 5,82 Milliarden Euro und \u00fcbertraf die Prognosen der Analysten damit deutlich. Adidas-Chef Gulden selbst hatte dem Unternehmen zweistellige Wachstumsraten erst f\u00fcr das zweite Halbjahr zugetraut. Der Gewinn verdoppelte sich von April bis Juni nahezu auf 346 Millionen Euro – auch weil der Verkauf von Restposten der eingestellten "Yeezy"-Kollektion des Skandal-Rappers Kanye West unerwartet nochmals 50 Millionen Euro Gewinn brachte. <\/p>\n

Konzentration auf den Sportfachhandel<\/h2>\n

Nach sechs Monaten steht Adidas damit bei einem operativen Gewinn von 682 Millionen Euro – und h\u00e4tte die bisherige Prognose damit schon fast erreicht. Im Vorjahr lag der Gewinn nach der ersten Jahresh\u00e4lfte mit rund 236 Millionen bei gut einem Drittel. <\/p>\n

Die Bruttomarge lag im zweiten Quartal bei 50,8 Prozent – minimal unter der des Vorjahres. Damals hatte freilich der erste Schlussverkauf f\u00fcr "Yeezy" die Margen nach oben getrieben. Dieses Mal liege die hohe Marge an niedrigeren Beschaffungskosten, geringeren Rabatten und einer g\u00fcnstigeren Zusammensetzung der verkauften Ware, erkl\u00e4rte das Unternehmen. Gulden hat die Marschroute seines Vorg\u00e4ngers Kasper Rorsted korrigiert und setzt verst\u00e4rkt wieder auf den Verkauf \u00fcber den Sportfachhandel. Negative W\u00e4hrungseffekte d\u00fcrften die Margen aber auch im zweiten Halbjahr belasten, warnte das Unternehmen.<\/p>\n

"Samba" und "Gazelle" bringen Erfolg<\/h2>\n

Der Erzrivale Nike hatte sich mit der Konzentration auf den Online-Verkauf ebenfalls verkalkuliert und Ende Juni mit einem tr\u00fcben Ausblick die M\u00e4rkte schockiert. F\u00fcr das Gesch\u00e4ftsjahr 2024\/25 (per Ende Mai) erwartet Nike einen Umsatzr\u00fcckgang um etwa f\u00fcnf Prozent – trotz sportlicher Gro\u00dfereignisse wie der Europa- und S\u00fcdamerika-Meisterschaft im Fu\u00dfball und den Olympischen Spielen in Paris. <\/p>\n

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Sport 22.03.24 Ikonische Designs seit 70 Jahren So stylish war die lange Adidas-\u00c4ra beim DFB <\/p>\n

Sowohl Europameister Spanien als auch Copa-America-Sieger Argentinien spielen in Adidas-Trikots. "Was Gulden zur\u00fcckgebracht hat, ist die Konzentration auf den Sport", sagte Investmentmanager Simon J\u00e4ger von Flossbach von Storch k\u00fcrzlich. <\/p>\n

Vor allem dem Marktf\u00fchrer Nike hat der H\u00f6henflug neuer Sport-Marken wie Hoka, Lululemon und On geschadet. Adidas kann dagegen weiter auf den Erfolg seiner Retro-Modelle wie "Samba" und "Gazelle" bauen, die inzwischen als Freizeitschuhe popul\u00e4r sind.<\/p>\n

Quelle: ntv.de, lwe\/rts<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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