Drei Streifen holen zwei Titel: Adidas hebt Gewinnprognose noch mal an
Wirtschaft
Die Spanier sind nur eines von zwei Nationalteams in Adidas-Trikots, das diesen Sommer einen Titel holte.
Einen Milliardengewinn hat Adidas zuletzt vor drei Jahren eingefahren. Genau das gibt der Dax-Konzern nun als Ziel aus. Der Umsatz soll um knapp zehn Prozent zulegen. Der Erfolg hat mit einem umstrittenen Rapper und Fußballern in Adidas-Trikots zu tun.
Adidas erholt sich unter der Führung von Björn Gulden schneller als gedacht und steuert in diesem Jahr operativ schon wieder auf einen Milliardengewinn zu. Der Sportartikelhersteller hat seine Jahresprognose im zweiten Quartal angehoben, weil Ergebnisse besser ausgefallen waren als erwartet. Demnach plant der Herzogenauracher Dax-Konzern für das laufende Jahr mit einem Umsatzplus von knapp zehn Prozent. Bislang hatte Adidas für dieses Jahr einen Anstieg im mittleren bis hohen einstelligen Prozentbereich in Aussicht gestellt.
Bisher war Adidas für 2024 von rund 700 Millionen Euro operativem Ergebnis ausgegangen, nun werden rund 1,0 Milliarden Euro erwartet. Mehr als eine Milliarde hatte Adidas zuletzt vor drei Jahren verdient. Es ist das zweite Mal in drei Monaten, dass Adidas seine Erwartungen erhöht hat – die neue Prognose liegt doppelt so hoch wie die, mit der Gulden in sein zweites Jahr gegangen war.
Das zweite Quartal sei besser gelaufen als gedacht, erklärte Adidas die korrigierte Erwartungshaltung: Der Umsatz stieg währungsbereinigt um elf Prozent auf 5,82 Milliarden Euro und übertraf die Prognosen der Analysten damit deutlich. Adidas-Chef Gulden selbst hatte dem Unternehmen zweistellige Wachstumsraten erst für das zweite Halbjahr zugetraut. Der Gewinn verdoppelte sich von April bis Juni nahezu auf 346 Millionen Euro – auch weil der Verkauf von Restposten der eingestellten "Yeezy"-Kollektion des Skandal-Rappers Kanye West unerwartet nochmals 50 Millionen Euro Gewinn brachte.
Konzentration auf den Sportfachhandel
Nach sechs Monaten steht Adidas damit bei einem operativen Gewinn von 682 Millionen Euro – und hätte die bisherige Prognose damit schon fast erreicht. Im Vorjahr lag der Gewinn nach der ersten Jahreshälfte mit rund 236 Millionen bei gut einem Drittel.
Die Bruttomarge lag im zweiten Quartal bei 50,8 Prozent – minimal unter der des Vorjahres. Damals hatte freilich der erste Schlussverkauf für "Yeezy" die Margen nach oben getrieben. Dieses Mal liege die hohe Marge an niedrigeren Beschaffungskosten, geringeren Rabatten und einer günstigeren Zusammensetzung der verkauften Ware, erklärte das Unternehmen. Gulden hat die Marschroute seines Vorgängers Kasper Rorsted korrigiert und setzt verstärkt wieder auf den Verkauf über den Sportfachhandel. Negative Währungseffekte dürften die Margen aber auch im zweiten Halbjahr belasten, warnte das Unternehmen.
"Samba" und "Gazelle" bringen Erfolg
Der Erzrivale Nike hatte sich mit der Konzentration auf den Online-Verkauf ebenfalls verkalkuliert und Ende Juni mit einem trüben Ausblick die Märkte schockiert. Für das Geschäftsjahr 2024/25 (per Ende Mai) erwartet Nike einen Umsatzrückgang um etwa fünf Prozent – trotz sportlicher Großereignisse wie der Europa- und Südamerika-Meisterschaft im Fußball und den Olympischen Spielen in Paris.
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Sowohl Europameister Spanien als auch Copa-America-Sieger Argentinien spielen in Adidas-Trikots. "Was Gulden zurückgebracht hat, ist die Konzentration auf den Sport", sagte Investmentmanager Simon Jäger von Flossbach von Storch kürzlich.
Vor allem dem Marktführer Nike hat der Höhenflug neuer Sport-Marken wie Hoka, Lululemon und On geschadet. Adidas kann dagegen weiter auf den Erfolg seiner Retro-Modelle wie "Samba" und "Gazelle" bauen, die inzwischen als Freizeitschuhe populär sind.
Quelle: ntv.de, lwe/rts
